NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup  je kozmetická spoločnosť, ktorá je dcérskou spoločnosťou L'Oréal. Spoločnosť bola založená v Los Angeles Toni Ko v roku 1999. Bola pomenované po Nyx, gréckej bohyni noci. NYX Professional Makeup je certifikovaná a uznávaná spoločnosťou Peta a ponúka širokú škálu vegetariánskych výrobkov. Výrobky NYX sa predávajú vo viac ako 70 krajinách a tisícoch maloobchodníkov, od špeciálnych kozmetických a módnych obchodov po voľne stojace obchody a na vlastnéj webovéj stránky.

História

Zakladateľ Toni Ko sa presťahoval do Spojených štátov z Južnej Kórey, keď mal trinásť. Vo veku 25 rokov založila NYX Cosmetics vo svojej budove s rozlohou 600 metrov štvorcových  v Kalifornii, a využil pôžičku od svojich rodičov vo výške 250 000 dolárov. Prvými vyvíjanými a predávanými výrobkami boli ceruzky na oči Jumbo, ktoré v prvom roku priniesli príjem 2 milióny dolárov. Tieto výrobky boli pôvodne predávané iba odborníkom v oblasti krásy predtým, ako spoločnosť Ko rozšírila predaj na veľkoobchodné trhy. Tieto výrobky sa uvádzali na trh ako výrobky „kvality obchodného domu“, zatiaľ čo sa predávali za „ceny drogérie“. NYX je často považovaná za digitálne natívnu značku, ktorá nepretržite využíva efektívne marketingové taktiky sociálnych médií a miestnej verejnosti na propagáciu svojich produktov, ako je napríklad partnerstvo s nezávislými vizážistami a vloggérmi YouTube. Predaj produktov NYX vzrástol počas ekonomickéj kríze v roku 2008, keď spotrebitelia nakupovali kozmetiku za ceny nižšie ako v obchodoch vyššej kategórie, našli podobné produkty NYX na predajniach hromadného trhu, ako je Sephora. Predaj v roku 2014 dosiahol 120 miliónov dolárov.

Akvizícia spoločnosti L'Oréal

V roku 2014 Ko predal NYX medzinárodnej kozmetickej spoločnosti L'Oréal za 500 miliónov dolárov. Predaj mal päťročnú doložku o nesúťažení. NYX Cosmetics pokračuje v rámci iného riadenia ako súčasť L'Oréal a teraz poskytuje produkty vrátane rúž, leskov na pery aa minerálne základy. V septembri 2015 L'Oréal predstavil obchody, ktoré sa zaoberajú kozmetikou NYX. NYX v súčasnosti prevádzkuje samostatné obchody v Austrálii, Rakúsku, Arménsku, Belgicku, Kanade, Estónsku, Francúzsku, Nemecku, Indii, Lotyšsku, Litve, Španielsku, Veľkej Británii a USA. V roku 2016 spoločnosť NYX vykázala ročný nárast tržieb o 4,7 percenta a uviedla na trh produkt NYX Professional Makeup.

Masterclass Program

V septembri 2018 spoločnosť NYX uviedla na trh exkluzívnu online vzdelávaciu knižnicu Masterclass, v ktorej sa nachádza skupina profesionálnych vizážistov a špičkových vloggerov krásy. Cieľom programu je poskytnúť spotrebiteľom všetky súbory zručností s dostupným profesionálnym makeupovým vzdelaním.